大數(shù)據(jù)被譽(yù)為21世紀(jì)的石油和金礦，是一種全新的資產(chǎn)資源。對(duì)會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，其本身就是關(guān)聯(lián)性、帶動(dòng)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，每場(chǎng)展會(huì)不僅是行業(yè)的展示、互動(dòng)和信息平臺(tái)，也涉及到旅游、餐飲、交通等服務(wù)行業(yè)。如果會(huì)展城市要把會(huì)展產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，就必須具備展覽場(chǎng)所、交通物流、旅游服務(wù)等信息的互聯(lián)互通。
會(huì)展大數(shù)據(jù)的價(jià)值正在于通過(guò)展會(huì)這個(gè)載體不斷地產(chǎn)生數(shù)據(jù)、整合數(shù)據(jù)、積累數(shù)據(jù)，最終形成城市動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)。從而幫助會(huì)展城市更好地調(diào)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施、公共管理等資源，提供統(tǒng)籌、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)等政務(wù)服務(wù)，提升會(huì)展城市公共服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，提高會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力，做到會(huì)展業(yè)和會(huì)展城市互動(dòng)發(fā)展的雙贏格局。
大數(shù)據(jù)是城市會(huì)展戰(zhàn)略發(fā)展方向
德國(guó)會(huì)展業(yè)的成熟與發(fā)展，得益于海量數(shù)據(jù)的收集和共享。德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）的展會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)貯存著境內(nèi)外5000個(gè)展會(huì)的相關(guān)資料，能夠提供大約5000家組展商、會(huì)展服務(wù)提供商、相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織、以及境外公司的相關(guān)展會(huì)數(shù)據(jù)。AUMA開(kāi)發(fā)了手機(jī)APP“我的展會(huì)”，用戶(hù)可以通過(guò)對(duì)舉辦地和舉辦區(qū)域、主題、日期、組展商和行業(yè)等關(guān)鍵詞搜尋展會(huì)信息，豐富其在線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)。
目前，中國(guó)會(huì)展城市的大數(shù)據(jù)基本還停留在數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和展示等環(huán)節(jié)，應(yīng)用也限于參展、觀(guān)展和現(xiàn)場(chǎng)管理等方面，不僅與國(guó)際會(huì)展強(qiáng)國(guó)相去甚遠(yuǎn)，就與城市內(nèi)部其它產(chǎn)業(yè)對(duì)相比，仍有差距。
大數(shù)據(jù)對(duì)于會(huì)展城市的價(jià)值
當(dāng)前，對(duì)于會(huì)展城市、或城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的評(píng)估，亟需建立大數(shù)據(jù)模型，從多方面綜合考量：
核心體系：展館發(fā)展、展會(huì)發(fā)展、組展商發(fā)展
配套體系：城市承載力、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力、區(qū)位輻射力
環(huán)境體系：經(jīng)濟(jì)環(huán)境、管理環(huán)境、研究環(huán)境
傳播體系：新聞媒體、社交平臺(tái)、博客論壇
客商體系：觀(guān)眾行為、觀(guān)眾特征、觀(guān)眾流量
讓大數(shù)據(jù)成為指引會(huì)展城市和城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的道標(biāo)，發(fā)揮加速器和創(chuàng)新引擎作用，是重要工作。
大數(shù)據(jù)對(duì)會(huì)展城市的價(jià)值體現(xiàn)
提高行業(yè)管理能力：公眾對(duì)政府和職能部門(mén)越來(lái)越高的要求，集中表現(xiàn)為提高行政效率和透明度、創(chuàng)新工作方式、提高對(duì)社會(huì)的服務(wù)能力等。因此，注重運(yùn)用技術(shù)手段對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行深度的價(jià)值挖掘，將滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的精細(xì)化、科學(xué)化管理需要。
會(huì)展大數(shù)據(jù)為會(huì)展政策規(guī)劃提供支撐：在會(huì)展政策制定階段，數(shù)據(jù)分析是決定政策質(zhì)量高低的關(guān)鍵性因素，利用大數(shù)據(jù)采集分析會(huì)展全產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)信息，成為衡量會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的依據(jù)，為會(huì)展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策制定提供支撐；在會(huì)展政策實(shí)施階段，數(shù)據(jù)分析能夠有效監(jiān)控會(huì)展政策實(shí)施情況，通過(guò)數(shù)據(jù)分析監(jiān)控，可以掌握會(huì)展政策是否按計(jì)劃實(shí)施。
會(huì)展大數(shù)據(jù)是建立行業(yè)規(guī)范的依據(jù)：隸屬于德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）的展覽數(shù)據(jù)自愿認(rèn)證協(xié)會(huì)（FKM）為開(kāi)展展覽數(shù)據(jù)第三方審核制定了系統(tǒng)科學(xué)的辦法，經(jīng)過(guò)不斷修改完善，沿用至今。AUMA在其網(wǎng)站建立公開(kāi)展覽數(shù)據(jù)庫(kù)，任何人可上網(wǎng)查詢(xún)經(jīng)過(guò)審核的數(shù)據(jù)，通過(guò)這一平臺(tái)不斷推動(dòng)展覽數(shù)據(jù)公開(kāi)透明，增加展覽公信度，形成了全行業(yè)的自律機(jī)制。
城市會(huì)展大數(shù)據(jù)的應(yīng)用
在城市會(huì)展大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面，北京逸格盛視會(huì)展大數(shù)據(jù)技術(shù)公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)出應(yīng)用產(chǎn)品，并逐步在會(huì)展城市落地建設(shè)。
1、城市會(huì)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)
城市會(huì)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)是通過(guò)建立統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)共享交換平臺(tái)，匯聚城市會(huì)展行業(yè)數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)數(shù)據(jù)資源的共享共用。這一平臺(tái)的建設(shè)，將構(gòu)建起大數(shù)據(jù)體系，促進(jìn)“會(huì)展+產(chǎn)業(yè)”協(xié)同發(fā)展，以會(huì)展要素拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2、城市會(huì)展大數(shù)據(jù)評(píng)估系統(tǒng)
評(píng)估系統(tǒng)是以數(shù)據(jù)為核心，技術(shù)和方法具有評(píng)估指標(biāo)更多元、數(shù)據(jù)來(lái)源更豐富、評(píng)估更高效等特點(diǎn)。除了傳統(tǒng)評(píng)估中對(duì)會(huì)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的評(píng)估以外，還包含對(duì)展會(huì)影響力、觀(guān)眾特征、參展商等內(nèi)容的評(píng)估。
評(píng)估結(jié)果可以用于客觀(guān)、理性地分析展會(huì)市場(chǎng)環(huán)境和走向，最終目的是為今后會(huì)展項(xiàng)目的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理提出相應(yīng)的建議，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
會(huì)展大數(shù)據(jù)打造城市品牌
大數(shù)據(jù)能幫助會(huì)展城市找準(zhǔn)定位、有效推廣。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)能從多維度進(jìn)行分析，如從觀(guān)眾、參展商、嘉賓等不同角色屬性進(jìn)行分析；從不同地域進(jìn)行分析；從不同傳播渠道進(jìn)行分析，最終挖掘會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的內(nèi)在規(guī)律，優(yōu)化宣傳推廣渠道，提高會(huì)展的傳播力與影響力。（馬昕 作者系北京逸格盛視大數(shù)據(jù)科技有限公司CEO）