發(fā)布時(shí)間：2017-10-10 來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 點(diǎn)擊數(shù)：654
我國(guó)展覽業(yè)已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，為總結(jié)十八大以來(lái)會(huì)展業(yè)發(fā)展成果，以創(chuàng)新精神迎接黨的十九大召開(kāi)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)會(huì)展中國(guó)頻道特別策劃“轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展，中國(guó)會(huì)展業(yè)再創(chuàng)輝煌”專題及系列專訪報(bào)道。就中國(guó)會(huì)展業(yè)品牌化、國(guó)際化的內(nèi)容，本網(wǎng)記者采訪了上海萬(wàn)耀企龍展覽有限公司（VNU）總裁、國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）亞太區(qū)候任主席仲剛，他表示，中國(guó)有能力打造引領(lǐng)全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的“新模式”。
專業(yè)化是國(guó)際化和品牌化的保障和基礎(chǔ)
《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2015〕15號(hào)）（以下簡(jiǎn)稱15號(hào)文件）提出“堅(jiān)持專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化、信息化方向” ，仲剛認(rèn)為，從十八大以來(lái)，組展機(jī)構(gòu)在中國(guó)會(huì)展業(yè)品牌化方面更加具有品牌意識(shí)。據(jù)一線市場(chǎng)的展覽業(yè)數(shù)據(jù)顯示，展覽數(shù)量增長(zhǎng)較為緩慢，遠(yuǎn)落后與展覽的總的規(guī)模發(fā)展，單個(gè)展覽的數(shù)量在正大，行業(yè)集中度增強(qiáng)，這與“四化”是緊密相關(guān)的。根據(jù)“四化”要求，我國(guó)展覽市場(chǎng)正在不斷壯大。
仲剛介紹，VNU從民營(yíng)展覽公司到現(xiàn)在的外資展覽公司，一貫主張兩大品牌主線，首先是公司品牌，VNU一直在踐行品牌化發(fā)展。在專業(yè)展方面做到項(xiàng)目層面的品牌化，打造知名品牌展會(huì)，注重品牌推廣。其次是專業(yè)化，仲剛認(rèn)為中國(guó)的展覽行業(yè)到達(dá)了一個(gè)嶄新的、專業(yè)化的歷史階段，展覽會(huì)的專業(yè)管理、專業(yè)分工，在展覽行業(yè)是未來(lái)較為明顯的發(fā)展趨勢(shì)。在眾多展覽產(chǎn)業(yè)鏈上，VNU堅(jiān)持走專業(yè)化道路。讓VNU成為了單個(gè)展覽公司自創(chuàng)品牌展最多、引進(jìn)國(guó)際一線品牌展會(huì)落地中國(guó)最多的展覽公司。因此，專業(yè)化是國(guó)際化和品牌化的保障和基礎(chǔ)。
展和會(huì)的融合是未來(lái)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
從全球看來(lái)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的會(huì)議和展覽在產(chǎn)生和轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，具有積極推動(dòng)的作用。仲剛表示，展覽和會(huì)議，屬于一個(gè)大的范疇，屬于線下面對(duì)面的媒介。從展覽的最佳狀態(tài)來(lái)講，不管是展覽或會(huì)議，最好是與行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與主流發(fā)展越貼近越好，朝著行業(yè)服務(wù)的方向發(fā)展，讓展會(huì)成為行業(yè)的一部分，成為產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，展與會(huì)兩種形式應(yīng)是融合發(fā)展的。展與會(huì)的融合程度，往往決定了展會(huì)的成功程度，是考核展會(huì)的重要指標(biāo)。仲剛認(rèn)為，展和會(huì)的融合是未來(lái)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)的展覽會(huì)應(yīng)該成為會(huì)議的一部分，而不是會(huì)議成為展覽的一部分。作為產(chǎn)業(yè)聚會(huì)的一部分，會(huì)議的作用更大，展覽應(yīng)該是整個(gè)的線下活動(dòng)、線下聚會(huì)的一部分。
目前，隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，產(chǎn)生了許多新興產(chǎn)業(yè)。在仲剛看來(lái)，新興產(chǎn)業(yè)為會(huì)展業(yè)發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。而會(huì)展業(yè)在新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，也具有傳播、聚集和發(fā)布的作用，能夠最高效地把信息發(fā)布出去。
中國(guó)的會(huì)展行業(yè)也將成為全球市場(chǎng)的一部分
15號(hào)文件提出的“在培育境外展覽項(xiàng)目，改善境外辦展結(jié)構(gòu)，構(gòu)建多元化、寬領(lǐng)域、高層次的境外參展辦展新格局�！� 如何在“一帶一路”倡議和“金磚共識(shí)”的國(guó)際化進(jìn)程中，發(fā)揮更好的作用？針對(duì)這一問(wèn)題，仲剛表示，應(yīng)從目前出國(guó)辦展的兩種形式和其弊端來(lái)分別做分析。一種是最傳統(tǒng)的，為參加國(guó)外現(xiàn)有展覽會(huì)，組織中國(guó)展團(tuán)。在此方面，往往會(huì)遇到受到當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的抵制，部分展會(huì)無(wú)法參加、有些展覽會(huì)把中國(guó)展團(tuán)放到最差的位置、在數(shù)量上有限制等問(wèn)題。這些應(yīng)該被一種新的模式所替代。所謂新的模式就是讓每一家企業(yè)的參展真正達(dá)到商業(yè)的目的，來(lái)個(gè)性化的推動(dòng)參展和綜合服務(wù)。參展的目的不是為了看展，而是為了在當(dāng)?shù)卮蜷_(kāi)市場(chǎng)，僅僅用傳統(tǒng)的模式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求了，所以這種組團(tuán)的模式已不適應(yīng)市場(chǎng)化和國(guó)際化的需求，到了應(yīng)該變革的時(shí)候。
二是在國(guó)外獨(dú)立主辦中國(guó)主題展或者形象展。在此方面，由于受到中國(guó)主辦單位的能力和經(jīng)驗(yàn)限制，往往辦展人的能力不夠，參展效果很難動(dòng)員起所在國(guó)的采購(gòu)商、行業(yè)的關(guān)注。造成資源浪費(fèi)，無(wú)法達(dá)到展覽效果。應(yīng)把握在國(guó)外主辦的部分中國(guó)展覽會(huì)的機(jī)會(huì)，是會(huì)展行業(yè)起到平臺(tái)和催化劑的作用。
對(duì)于未來(lái)會(huì)展業(yè)的展望，仲剛表示，中國(guó)通過(guò)三十年的改革開(kāi)放，通過(guò)社會(huì)從價(jià)值觀到供給側(cè)的改革，中國(guó)的會(huì)展行業(yè)其實(shí)人才濟(jì)濟(jì)。只要在法律政策、辦展的模式、國(guó)家支持展覽會(huì)的一些政策上面，能夠有一些新的調(diào)整，那么中國(guó)的會(huì)展行業(yè)應(yīng)該是跟其他的行業(yè)一樣的。要相信，中國(guó)的會(huì)展行業(yè)也將成為全球市場(chǎng)的一部分，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成正向循環(huán)，并摸索出一套具有中國(guó)特色的會(huì)展發(fā)展方案。仲剛認(rèn)為會(huì)展行業(yè)也應(yīng)該是可以引領(lǐng)全球發(fā)展的一種中國(guó)模式，這也是對(duì)中國(guó)會(huì)展未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展，再創(chuàng)輝煌的真切期待。（王冰潔）
